服裝產業發展情況的調研報告

報告 時間:2018-12-22 我要投稿

  寧波的服裝工業歷史悠久,尤其是以“紅幫裁縫”名聞遐邇。目前,寧波服裝產業特色明顯、實力雄厚,已成為我國重要的服裝生產、加工和出口基地。xx年,全市擁有各類服裝生產企業3000余家,全部從業人員年平均人數13.16萬人,年生產服裝能力近15億件(套)。其中:規模以上服裝生產企業437家,完成工業總產值206.47億元,同比增長36.63%;工業銷售產值200.84億元,產銷率達97.27%;新產品產值2.52億元,同比增長30.57%;完成出口交貨值111.32億元,同比增長65.85%;實現工業增加值51.61億元;實現利稅總額33.47億元,其中稅金總額20.13億元,同比增長11.53%,利潤總額13.34億元。各項效益增幅比去年有較大提高,服裝行業經濟運行穩健發展。

  寧波是中國10xx年前“海上絲綢之路”的始發港,在中國海外交通史上的地位舉足輕重,且歷來是我國紡織服裝的重要生產基地。寧波誕生了中國第一個近代服裝流派-“紅幫裁縫”。寧波“紅幫裁縫”創造了中國“第一套西裝”、“第一件中山裝”、“第一家西服店”“、第一部西裝裁剪書”、“第一部服裝理論著作”。因此寧波堪稱是中國近代服裝的發祥地,而今的“東方商埠.服裝之都”。具有歷史的傳統優勢和深厚的服飾文化底蘊。

  現代寧波服裝產業起步于20世紀70年代末、80年代初。乘改革開放之東風,汲服裝之鄉之靈氣,不斷搶抓機遇,創新進取,經過二十多年特別是近十年的迅猛發展,寧波服裝已從紅幫裁縫的手工業作坊生產轉向機械化大工業生產。在70年代末80年代初,由于國際服裝加工業的轉移以及國內服裝市場的繁榮,寧波服裝加工業初步興起。進入90年代,寧波服裝進入輝煌的創名牌時期,崛起了一批知名的服裝企業和著名品牌,如杉杉、雅戈爾、羅蒙等,形成了國內少見的服裝名牌群星璀璨的局面,在中國服裝工業中具有一定的代表性,寧波“服裝大市”的美稱也日益響亮。已具備了較強的國際競爭力,并構建了鮮明的產業和比較優勢。

  二、XX市服裝產業的發展特點和優勢

  (一)產品門類趨向齊全

  截止目前,寧波服裝產業已形成了以西服、襯衫、西褲、女裝、休閑裝、職業裝、童裝、內衣、工藝服裝、皮草等門類齊全的多系列服裝產品及領帶等服飾產品;形成了較全面地涵蓋梭織、針織、家紡、羊毛羊絨等多種紡織服裝的產業集群。從xx年-xx年,我市規模以上服裝企業累計完成服裝產量(件)逐年提高(見下表),與上年同期相比,分別增長17%、22%、24%、16%、5%、17%。xx年,我市規模以上服裝企業累計完成服裝產量11.63億件,其中梭織服裝2億件,針織服裝9.22億件,分別占全國規模以上服裝企業完成服裝產量的6.84%、2.47%、10.40%。西服、襯衫以及牛仔裝、職業裝、內衣等產品快速發展;服裝用紡織品的開發取得突破性的進展;部分高檔襯衫色織面料和高檔里料已達到了國際先進水平。品牌服裝銷售量穩中有升。據全國重點大型零售企業男西服男襯衫銷售品牌統計顯示,寧波男裝銷售市場綜合占有率傲立群雄、保持絕對優勢,每月位居第一,服裝業中國男裝品牌“領頭羊”的地位更為鞏固。

  (二)結構調整初見成效

  近幾年來,我市服裝產品結構調整的步伐進一步加快。一些品牌知名度和市場占有率高的企業,依據自愿互補的原則,通過聯合、兼并、參股、收購等多種形式,完成了生產要素的優化組合和資源的合理配置,實現由粗放型向集約型的轉變。很多名牌產品企業,在不放棄制造優勢的同時,越來越注重服裝設計、研發、營銷及服裝展覽、教育和品牌塑造等高附加值環節。很多企業依托自身的品牌優勢,走“一牌多品”、“系列化、多層次”和“多品牌”發展道路,逐步實現產品的多樣化和系列化。服裝產品在品種、檔次上的覆蓋面進一步擴大。同時,服裝行業在數量上保持較高增長速度和增加出口的基礎上,由于更重視技術創新和質量的提高,因此,不僅西服、襯衫繼續引領潮流,而且時裝、休閑裝、女裝、t恤、牛仔、職業裝、內衣以及皮鞋、皮帶、皮包、其他服飾等產品也得到了延伸,改寫了男裝一統天下的格局,尤其是重點男裝品牌上表現得尤其明顯。產品多樣化,面料高檔化,產業鏈建設逐步完善。面對國內大眾衣著消費向高品質、個性化發展的流行趨勢,寧波服裝企業成功地實現了正裝休閑化、面料高檔化的目標。

  (三)品牌經濟逐漸顯現

  我市服裝產業正在挖掘原創內涵,依托新型工業化,率先推進產業創新,創造品牌經濟。我市服裝行業已從追求數量型發展逐步向品牌經營跨越,企業自主創新強勁,品牌意識和依托品牌獲取效益的意識十分高漲。截止xx年末,寧波服裝行業共擁有“中國馳名商標”6個(雅戈爾、杉杉、羅蒙、唐獅、太平烏、洛茲)。雅戈爾、杉杉、羅蒙、培羅成進入“中國最有價值商標500強”排行榜,占我市進入500強商標品牌的44.5%,其中“雅戈爾”商標以42.53億元價值位居“中國最有價值商標男裝西服行業”第一名(500強中國最有價值商標平均價值為19.73億元)。雅戈爾、杉杉、羅蒙、洛茲4個品牌進入了首批“中國最具市場競爭力品牌”行列,占全國入選服裝品牌的六分之一。羅蒙當選為我國西服行業標志性品牌,雅戈爾當選為我國襯衫行業標志性品牌,分別成為本行業品牌最高榮譽的獲得者。全市擁有服裝類“中國名牌”產品13個,占全市“中國名牌”產品總數的28.9%,為xx年我市再次獲得“中國品牌之都”稱號作出了積極的貢獻。品牌正在全面向女裝、休閑裝等產品拓展和延伸,品牌經營的業績嬌人。“名牌興企”已成服裝企業共識。同時表明我市的紡織服裝產業已成功走上“品牌經濟”的道路。

  (五)外向開拓步伐加快

  加快服裝企業外向開拓步伐,鼓勵有實力、有潛力的企業走出去,是我市服裝行業提高市場競爭力的有效戰略舉措。寧波裝進軍國際市場已多年。為提高企業國際化自主營銷的能力和水平,境外設營銷點是服裝企業的重要選項。如雅戈爾、愛伊美等品牌專賣店已進入歐美等發達國家并且取得了良好的銷售業績。最近,寧波裝又登上世界頂級時尚發布舞臺-20家甬企代表中國服裝界在德國國際著名品牌時尚發布會上舉行三天共六場時尚發布,亮出“ningbo”牌,轟動歐美客商,成為寧波裝創建國際品牌的一個新的重要起點;也為提升中國服裝產業的整體競爭力,應對國際品牌的挑戰邁出了重要一步。寧波服裝企業的外向度較高。xx年,服裝工業完成出口交貨值111.32億元,同比增長65.85%,占服裝工業銷售產值總額的55.43%。產品主要出口歐盟、美國、日本、韓國、東南亞、中東等100多個國家和地區。出口產品大多數是針織品,以加工貿易為主,主要是定牌加工的產品,多為中低檔產品。同時,我市“紅幫裁縫”質量效益型出口格局逐步顯現。據寧波檢驗檢疫局統計,xx年1至11月,該局共檢驗檢疫寧波產出口西服986批、160萬套,總價達7463萬美元,分別比xx年同期增長17%、12%和40%。西服平均出口單價上漲14.5美元,大衣、襯衫等主要服裝產品價格也紛紛走高。寧波“紅幫裁縫”外貿出口已從數量創匯型向質量效益型轉變,主要表現為高附加值西服占出口西服比重增強。如奉化愛伊美公司高附加值西服占出口西服的總量已超過90%,該公司出口西服的平均單價從過去的25美元提升到45美元,最高單價達65美元。近幾年來,寧波紡織服裝業出口和創利稅指標一直保持在全國同行業首位。

  最近幾年,寧波紡織服裝企業向我國中西部及境外開拓的步伐明顯加快。雅戈爾集團把工業園區建于重慶;博洋集團兼并宿州紡織廠并投資數億元擴建10萬紗綻的項目;維科集團全面收購武漢的湖北省龍頭企業一棉集團。除大企業挺進中西部外,更多的寧波中等紡織服裝企業也正在將工廠遷往安徽、重慶、新疆、鎮江、淮北等中西部地區,紛紛建起了自己的針織原料基地,形成了企業產業鏈。東部紡織服裝業向中西部轉移,有利于東西優勢互補,有利于我國實現從紡織服裝大國向紡織服裝強國的轉變。申洲集團、巨鷹集團分別在柬埔寨投巨資建設針織服裝制衣新項目,實踐境外投資領跑國內紡織服裝業,同時成功繞過歐盟對我紡織服裝設置的貿易壁壘。

  (六)技改投入不斷增加

  引進先進適用技術改造傳統產業,已經成為寧波廣大服裝企業發展戰略的重要內容。xx年,全市服裝業累計完成限額以上(500萬元以上)工業投資2.16億元,同比增長5.9%,占全市限額以上工業投資總額的2.81%。通過多年來的技改投入,大中型骨干企業的主要裝備水平達到了國際先進水平,增強了產品的后加工和深加工能力,提高了智能化、信息化及產品附加值。雅戈爾、杉杉、羅蒙、愛伊美、太平鳥、洛茲、培羅成等服裝企業都已應用高科技面料,提高了產品的競爭力。先進適用裝備和現代化管理技術的應用,不僅提高生產效率,保證了產品質量,而且提升了企業形象和員工素質,為推進我市服裝產業的可持續發展提供了技術支撐。

  (七)寧波服裝節凸顯寧波形象

  1997年10月寧波舉辦第一屆國際服裝節,將寧波服裝業推到了國際交流的前沿,為寧波服裝企業提供了展示實力的舞臺,“服裝節”開始成為寧波的一張響當當的城市名片。作為核心商貿活動的服裝博覽會,首屆亮相就以450個展位的規模躋身中國5強專業服裝展,開始凸顯寧波形象。自此以后,寧波每年定期舉行,至xx年,已舉辦了十屆。十年間,寧波國際服裝節沿著市場化、專業化、國際化、品牌化的道路,在業界脫穎而出。寧波服裝節托起的是自主品牌的t臺,它為寧波乃至中國服裝品牌注入了激情和活力,服裝產業是寧波國際服裝節的直接受益者。xx年,隨著服裝博覽會轉型為服裝服飾交易會,展會內容更加貼近服裝市場的需求,展會的主要功能定位轉移到“交易”上,從注重男裝向涵蓋服裝服飾全行業產品轉變,展位也隨之增加到2200個。有關數據顯示,連續舉辦了十屆的寧波國際服裝節,累計吸引了來自70多個國家和地區的上萬賓客參會,國內買家和業內人士近20萬人次。寧波服裝節的成功,除了硬件設施的配套建設,還因為寧波會展業成功的市場化運作,使該節日益凸顯會展經濟的魅力,成為全國乃至國際服裝服飾產業的重要國際貿易平臺。自xx年以來,寧波國際服裝博覽會又先后被商務部和中國貿促會等單位授予全國37個“a級展會”之一;入圍“中國10大知名品牌展會”;“ifea中國最具國際影響力十大節慶活動”;“最具行業影響力專業展會”等殊榮。

  三、XX市服裝產業發展存在的問題

  (一)寧波服裝產業面臨國內、國際兩個市場的激烈競爭

  國內,如溫州的男裝,已形成夏蒙、報喜鳥、莊吉等眾多國內知名品牌;溫州政府制定的“穿在溫州,建設中國服裝名城”的目標正在實現中。又如杭州和東莞虎門女裝以及佛山的針織等均顯競爭優勢。服裝業的國際競爭優勢取決于設計,品牌和營銷等高端環節。但在國際市場上,我市服裝產業的競爭優勢還基本停留在制造-這一低端環節上;我市大多數服裝企業,在國際服裝設計-制造-銷售大環節中扮演的是純生產加工型的角色。我市服裝的全國知名品牌多集中在幾個男裝(西服、襯衫)上,尚無世界品牌。

  (二)集群內綜合競爭能力有待進一步整合

  隨著產業集群的加速形成,集群內不同程度地存在著一些制約因素,缺乏風險預警機制,服裝產業的抗風險能力不足。產業集群間聯系比較松散,相互之間協作配套不緊密,交流與合作不夠,甚至還存在相互替代性競爭。主要表現:區塊分割,各自為政;發展戰略和規劃各自獨立,自成一體;產業結構低層次重復,缺乏優勢互補;重復建設浪費資源;市場、技術等信息缺少溝通和共享。

  (三)中小企業創新能力有待進一步增強

  眾多的中小服裝生產企業產品品種單一或來樣仿制,產業以跟進型為基礎,專業化程度不高,簡單重復多,這是我市多數中小企業尤其是小型服裝企業普遍存在的不足。不少企業過分依賴于核心企業或主導產品,容易受到外部因素的影響和牽制。中小企業與具有一定創新能力的服裝龍頭企業之間還沒有形成合理的分工協作關系,缺乏龍頭企業的引領作用。

  (四)產業政策扶持力度有待進一步加強

  近幾年來,XX市政府制定了工業結構調整“1+7”系列政策文件,其中“優化財政扶持資金使用方向”等7個配套子文件,進一步明確了重點培育5大臨港支柱產業和10大重點優勢行業的方向,這在國內是走在前列的。但對服裝產業而言,尤其是從服裝產業的地位和創建“服裝名城”的目標來說,需要出臺專題政策,明確進一步加強對服裝產業的政策性扶持力度。

  (五)高層次人才資源短缺現狀有待進一步改變

  新世紀競爭的核心是人才的競爭,人才資源是重要的戰略資源。寧波現有服裝人才隊伍還相對薄弱,特別是服裝研發、設計人才,企業經營管理人才及外貿人才等高層次人才資源嚴重缺乏,極大地制約著寧波服裝企業和產品的提升,影響到走向國際市場,參于國際競爭。

  (六)產業文化的氛圍有待進一步提高

  創建“服裝名城”要有與之相適應的繁榮的服裝市場,多樣的服飾文化,定期的規模化國際化的專業交流活動,繁榮的商業環境等方面構筑的文化氛圍。目前,寧波已擁有較強大的服裝產業規模,但自古以商業聞名的寧波,服裝產業的文化氣息還不濃。相比紹興、溫州,寧波服裝專業批發市場的發展相對落后,無論規模、檔次還是基礎配套設施都無法與他們相比。除專賣店外,寧波的服裝專業市場與生產基地聯系也并不緊密。另外,寧波人每年在服裝消費上的支出不算多,即與居民人均收入排全國前列的位次不相稱。

  四、XX市服裝產業發展的戰略定位和目標

  我市服裝業發展戰略定位可為:堅持領先發展,推進自主創新;確立品牌經濟、新興都市產業和先進制造業三大主題;加強國際營銷,以市場為導向,國際化為方向;以企業為主體,品牌為引領,專業為基礎,全面推進先進制造規模化、品牌運營商務化、產業延伸時尚化、專業技術科技化、行業運行社會化、企業發展協調化。打造寧波服裝產業高地和品牌高地,為寧波經濟轉型和中國服裝業提升作出新貢獻。

  我市服裝業發展目標為:通過結構調整和能級提升,構建產業結構合理,主業突出、特色明顯、產品多元、規模適度、集群優勢突出、綜合競爭力強的高度專業化、多元化、國際化和復合化的時尚產業制造中心。在時尚品牌運營、設計、研發、時尚信息、貿易流通、加工制造等方面,繼續引領中國服裝產業達到國際先進水平;成為世界服裝時尚采購與供應中心;同時開拓新的產業領域和市場領域,為提升XX市就業率、gdp增長、促進社會穩定發展做出貢獻,帶動寧波經濟可持續發展。

  五、寧波服裝產業發展的對策和建議

  (一)加快結構優化升級,推進產業重組步伐

  要加大對企業技術改造的扶持力度。進一步加大對重點服裝企業,特別是產品附加值高、項目質量好、市場前景廣、競爭力強,但資金缺乏的高成長性服裝企業的扶持力度。要創新運營模式,提高活力,豐富產品構成和競爭多樣性。針織和梭織服裝構成寧波服裝的兩分天下,企業在加強各自專業性和特點的同時,加強產業關聯、產業互補、資源共享、品牌共榮。要增強企業間橫向和縱向的經濟關系,積極培育和組建一批新的大集團、大公司,進一步加大扶優撫強力度,形成具有較強競爭實力的大企業集團,從整體上提高我市服裝產業的競爭力。

  (二)推進服裝產業創新,構建時尚產業體系

  要加快服裝產業和服裝企業的原創科技化步伐,以重點大型品牌企業為主,率先實現設計開發、科技創新為龍頭的產業發展和經營,逐漸改變以制造加工為主的局面,提高科技開發能力和技術運行能力。要加快推進產、學、研聯合,同時要對服裝企業技術中心、研發中心和新產品開發方面,在政策上予以重點傾斜,以加快提升企業的技術自主創新能力。要進一步推進企業信息化建設,使企業從研發、制造、物流、營銷全過程實現基本信息化。建立服裝產業信息平臺,實現信息共享,提高企業對市場的快速應變能力。要推進服裝產業與時尚科技、時尚文化、時尚展會、時裝媒體產業結合,大力發展圍繞時尚,依托服飾的新興都市產業,進而提升服裝業的規模化、社會化和都市化程度。

  (三)繼續促進國際貿易,積極開展國際化經營

  面對國際經濟格局變化和國際貿易的挑戰,我市服裝業要切實增強利用國際市場和資源的能力,熟悉和運用國際經濟和國際貿易規則,有效提高對外經濟的效率和效益。要繼續鼓勵和扶持具有比較優勢的重點企業走出去,進行更廣泛、更深層次的以設計研發合作和國際品牌為重點的國際合作和競爭。要積極引導企業進一步調整優化出口產品結構,堅持以質取勝;在全力鞏固傳統市場的同時,多元拓展新興的國際市場。有條件的企業要瞄準國際著名服裝企業和品牌,投資收購國外服飾機構和一線大品牌,從事國際品牌經營。要繼續發展國際oem業務,建設一批上規模、標準化的oem生產基地企業。

  (四)推進服裝商業商務建設,創新服裝業發展的支撐體系

  要以“品牌經濟、時尚產業、都市經濟”和“品牌商務、都市商業”概念,規劃并形成寧波品牌與商業互動,建立商場與服裝企業之間的良好商務平臺。政府要給予技術投入大、研發能力強、產品附加值高的企業以技術投入獎勵。要出臺鼓勵中小服裝企業創新的支持政策,設立中小企業創新發展基金,鼓勵中小企業創建品牌,對中小企業中的明星企業及最具潛質的企業給予資金支持。要營造產業氛圍,培育都市服飾文化,繼續辦好寧波國際服裝節,強化服裝節專業化、國際化、時尚化的特點,使服裝節成為寧波服裝產業發展的良好平臺。要辦好寧波服裝博物館,力爭成功申報非物質文化遺產,將博物館建設成為寧波旅游新景點、市民吸取服飾文化知識的良好場所。

  (五)繼續推進品牌建設,全面構建服裝品牌高地

  要深化實施和完善品牌提升戰略,保持寧波服裝業品牌領先的優勢。要從品牌數量到品牌質量,從產品品牌到企業品牌,從行業品牌到區域(城市)品牌,從單一品牌到綜合品牌,從有形品牌到無形品牌,實行整體培育和提升,走品牌集群的道路。要以企業為主體,產品(服務)為核心,市場為導向,面向現代化、專業化和國際化,全面構建寧波服裝品牌高地。要積極鼓勵和引導企業創新品牌,大力提高我市服裝企業以科技和專業創造培育自主品牌的能力。要在服裝產品的生產制造、設計研發、市場營銷、商務服務,配套輔助、推廣傳播等方面,提出倡導品牌化標準。積極推進寧波“中國品牌之都”、服裝品牌強市的建設。

  (六)努力培育人才隊伍,增強產業持續創新后勁

  人才資源是實現企業復興和壯大的根本。要走人才集群的道路,廣招英才,大力引進高能級的服裝人才。重點是引進國內外知名的高級服裝設計師、高層次的復合型經營管理人才、資深服裝教育家等。在具體政策上,政府應對引進的高素質人才進一步加大鼓勵力度,建立暢通的“綠色通道”。要提升造血功能,加強服裝業人才的教育培訓。重點是加強對教育和培訓的投入,廣泛開展多層次的服裝學歷教育和依托高校的資源或利用社會的力量,開展多種靈活形式的服裝職業培訓。要完善人才激勵機制,營造寧波是優秀服裝人才創業樂園的氛圍,最大限度地調動企業科技人員的創新潛能和積極性。

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