植入式廣告行業的市場調查報告

調查報告 時間:2018-11-14 我要投稿

  植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中,通過場景的再現,讓觀眾對產品及品牌留下印象,達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺,都有可能被用作品牌傳播的載體,傳達給消費者全新的品牌體驗。

  與傳統式廣告相比,植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式,能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息,廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾,廣告意味淡化,觀眾易于接受。進入21世紀以來,植入式廣告在中國市場蓬勃發展,從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網絡游戲、交友網站、視頻網站、商業話劇等各個領域。

  當前,廣告在電影中的植入已經從后期的植入轉向全程的植入,大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動,以形成更大的效果。2011年以來。我國電影市場出現井噴行情,媒體市場的發展形成天時地利人和的條件,植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇,電影植入式廣告市場全面爆發。而隨著自制劇的出現,廣告植入成為電視臺盈利模式之一,其規模和專業性也在不斷提高。

  近年來,網絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘,通過網絡游戲為媒介所投入的網游植入式廣告迎來發展契機。2011年中國游戲內置廣告市場規模1。3億元,同比增長116%,由于網游植入式廣告還處于萌芽期,因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。

  隨著有線、無線和數字電視的發展,互聯網、手機、3g等新媒體的大量涌現,促使媒介細分化,信息傳播渠道多樣化,消費者的信息選擇能力不斷加強,廣告營銷模式亟需創新,植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

  20xx年,國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法,辦法對商業廣告的播出時間、播出內容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中,并不包括植入式廣告在內。20xx年新規定實施后,必將進一步加速我國植入式廣告的發展。

  中國行業咨詢網發布的《20xx——20xx年中國植入式廣告行業市場調查研究及發展趨勢分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優劣勢、發展層次等方面內容,接著全面闡述了中國植入式廣告行業發展所面臨的外部環境。然后深入分析了中國植入式廣告行業的總體概況,分別介紹了影視植入式廣告、網絡游戲植入式廣告行業的發展狀況,并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后,報告對植入式廣告行業的發展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統的了解或者想投資植入式廣告相關行業,本報告是您不可或缺的重要工具。

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